Жақында Dieline орауыш дизайнының жаһандық медиасы 2024 жылға арналған қаптама трендінің есебін шығарды және «болашақ дизайн «адамдарға бағытталған» тұжырымдамасын көбірек көрсетеді» деп мәлімдеді.
Хонгзе қаптамасыхалықаралық қаптама индустриясының трендін басқаратын осы есептегі даму тенденцияларымен бөліскім келеді.
Тұрақты қаптама
Соңғы жылдары тұрақты орау тұтынушыларды тартудың маңызды тәсілі болды. Қаптаманың бұл түрі дәстүрлі пластикалық қаптаманың қоршаған ортаға зиянын азайтып қана қоймай, сонымен қатар кәсіпорындарға көптеген практикалық пайда әкеледі.
Мысал ретінде кофе дәндерін алайық. Қуырылған кофе дәндері тез бұзылатын болғандықтан, оларды арнайы материалдармен қаптау керек. Дегенмен, бұл орау материалдары көбінесе бір рет қолданылатын пластикалық өнімдерден жасалады, бұл қоршаған ортаны ластап қана қоймай, көптеген проблемаларды тудырады. Қажетсіз қалдықтар.
Осыны ескере отырып, Peak State кофе брендінің негізін қалаушы «компостталатын» кофе пакеттерінің қолдану мүмкіндіктері кең деп санайды. Сондықтан ол қайта пайдалануға болатын, қайта толтырылатын және қайта өңделетін алюминий жасадыкофе дәндерінің қаптамасы. Кәдімгі пластикалық қаптамамен салыстырғанда, алюминий қалбырының бұл түрін қайта пайдалануға болады, орау материалдарының қалдықтарын азайтады, сонымен қатар компостланбайтын материалдардан болатын қоршаған ортаға зиянын азайтады.
Қағаз орау және металл орау сияқты экологиялық таза және оңай қайта өңделетін орау әдістерінен басқа, кейбір компаниялар қазіргі нарықтық экологиялық үрдіске сәйкес келу үшін негізгі шара ретінде биопластиканы таңдайды. Мысалы, Coca-Cola компаниясы 2021 жылы жүгері қантындағы органикалық заттарды тазарту арқылы биопластикалық бөтелкені сәтті жасағанын хабарлады. Бұл олардың ауылшаруашылық жанама өнімдерін немесе орман шаруашылығы қалдықтарын экологиялық таза қоспаға айналдыра алатынын білдіреді.
Бірақ биопластика дәстүрлі пластмассаларды алмастыра алмайды деген пікірлер де бар. Сандро Квернмо, Goods негізін қалаушы және креативті директоры:«Биопластика тұрақты, арзан өнім болып көрінеді, бірақ олар әлі де барлық биопластикалық еместерге тән кемшіліктерден зардап шегеді және орау өнеркәсібіндегі өте күрделі ластану мәселелерін шеше алмайды. сұрақ».
Биопластикалық технологияға келетін болсақ, бізге әлі де барлау қажет.
Ретро тренд
«Сағыныштың» бізді өткен бақытты кездерге қайтаратын құдіретті күші бар. Заманның үздіксіз дамуымен «ностальгиялық қаптаманың» стильдері барған сайын әртүрлі бола бастады.
Бұл әсіресе алкогольді ішімдіктердің соңғы өнімдерінде, соның ішінде сырада айқын көрінеді.
2023 жылы Lake Hour шығарған сыраның жаңа қаптамасы 80-ші жылдар стилі. Алюминий банка қаптамасы үстіңгі жағындағы кремді түс пен астыңғы жағындағы түсті үйлесімді үйлестіреді және брендтің логотипі қалың сериф шрифтімен жабдықталған, кезең сұлулығына толы. Оның үстіне, астыңғы жағындағы әртүрлі түстердің көмегімен қаптама сусынның дәмдік сипаттамаларымен резонанс жасайды, тыныш атмосфераны тамаша көрсетеді.
Lake Hour-дан басқа, Natural Light сыра бренді де нормаға қарсы шығып, 1979 жылғы қаптамасын қайта шығарды. Бұл қадам ойға қонымсыз болып көрінуі мүмкін, бірақ сыра ішетіндерге бұл дәстүрлі брендті қайта тануға мүмкіндік береді, сонымен қатар жастарға «ретроның» салқындығын сезінуге мүмкіндік береді.
Ақылды мәтіндік дизайн
Пакеттің бір бөлігі ретінде мәтін қажетті ақпаратты жеткізу құралы ғана болып көрінеді. Бірақ шын мәнінде, ақылды мәтін дизайны көбінесе қаптамаға жылтыр қосып, «таң қалдырыңыз және жеңіңіз».
Нарық пікірлеріне сүйенсек, жұртшылық дөңгелек және үлкен қаріптерді көбірек қабылдауда. Бұл дизайн қарапайым және ностальгиялық. Мысалы, BrandOpus Kraft Heinz еншілес компаниясы Jell-O үшін жаңа логотип әзірледі. Бұл Jell-O логотипінің он жылдағы бірінші жаңартуы.
Бұл жаңа логотип жуан, ойнақы қаріптер мен терең ақ көлеңкелердің тіркесімін пайдаланады. Дөңгелектелген қаріптер желе өнімдерінің Q-bounce сипаттамаларына да сәйкес келеді. Қаптамадағы көрнекті орынға қойылғанда, тұтынушыларды тарту үшін бар болғаны 1 секунд қажет. Жақсы әсер сатып алуға деген құштарлыққа айналады.
Қарапайым геометриялық көрініс
Жақында бұрандалы шыны бөтелкелер қарапайым, бірақ күрделі эстетикасымен нарықта біртіндеп танымал болды.
Итальяндық Robilant коктейль бренді жақында он жылдағы алғашқы бөтелке жаңартуын бастады. Жаңа бөтелкеде тік бедері бар талғампаз дизайн, қалың шрифті бар көк жапсырма және қосылған жіптер мен бедерлі бөлшектер бар. Бренд Robilant бөтелкесін Милан қаласының пейзажы үшін көрнекі ода және Милан мерекесі деп санайды.'аперитив мәдениеті.
Сызықтардан басқа, пішіндер де қаптама дизайнындағы негізгі сәндік элементтер болып табылады. Өнімді орауыш дизайнында минималистік геометриялық үлгілерді пайдалану оған басқаша сүйкімділік бере алады.
Bennetts Chocolatier - Жаңа Зеландияның жетекші қолдан жасалған шоколад бренді. Оның шоколад қораптары геометриялық өрнектермен жасалған терезелерге сүйеніп, десерт әлеміндегі керемет көрнекі көріністердің өкіліне айналады. Бұл терезелер тұтынушыларға өнімнің мазмұнын көруге мүмкіндік беріп қана қоймайды, сонымен қатар бір-бірін толықтыратын өнім мен терезе пішінін біріктіретін динамикалық дизайн элементтеріне айналады.
«Дөрекі» біртүрлі стиль
Жасанды интеллект технологиясы мен өзін-өзі медиа платформалардың қарқынды дамуымен 2000-шы жылдары дүниеге келген «Hipness Purgatory» деп аталатын көрнекі эстетика қайтадан адамдардың көзқарасына оралды. Бұл эстетика негізінен бейқам дизайн стилімен, ирониялық тонмен және қарапайым ретро атмосферамен сипатталады, кейбір «қолмен жасалған сезім» сүйемелдеуімен, фильмдердегідей көрнекі әсерлері бар.
Бренд иелері әрқашан өз брендін құруға үлкен мән берді, әсіресе сұлулық индустриясында. Дегенмен, Day Job дизайнерлік агенттігі өзінің болашаққа бағытталған дизайнымен танымал, 2023 жылы Radford сұлулық бренді үшін кездейсоқ стильде өнімдер сериясын әзірледі. Бұл серияда керемет аязды бөтелкелермен және ұқыпты фон түстерімен айқын контрастты құрайтын қолдан боялған және сәнді элементтердің көп саны қолданылады.
Geist Wine алкогольсіз шарап бренді де осы эстетикалық стильді жаңа өнімдерінің қаптамасындағы оғаш иллюстрациялар арқылы көрсетеді. Ол бөтелкеде 1970-ші жылдардағы ретро тондармен жұптастырылған, брендке ерекше назар аударатын қайшылықсыз және бүлікшіл иллюстрация дизайнын пайдаланады. Дәстүрлі емес стиль де тұтынушыларға ойыншық пен талғампаздық қатар өмір сүретінін дәлелдейді.
Жоғарыда аталған дизайн түрлерінен басқа, брендтер көбірек ұнататын тағы бір пішін бар - персонификация. Нысандарға адам сипатын бере отырып, олар көрермендерге ойнақы және оғаш визуалды тәжірибе әкеледі, бұл адамдарды оған назар аудара алмайды. Fruity Coffee сериясының қаптамасы жеміске өзінің жеке қасиетін береді және жемісті бейнелеу арқылы оның тәтті сүйкімділігін көрсетеді.
Кері маркетинг
Ағымдағы тұтынушыларға және әлеуетті пайдаланушыларға мүмкіндігінше жақындау әрқашан Қытайда брендті маркетингтің кең таралған әдісі болды. Дегенмен, Millennials және Generation Z негізгі тұтынушыларға айналған сайын және онлайн ақпараттың таралуы тездеген сайын, көптеген тұтынушылар маркетингтің қызықты әдістерін көргісі келеді. Кері маркетинг бірінші орынға шығып, брендтердің бәсекеге қабілетті кеңістікте ерекшеленуіне және әсіресе әлеуметтік желілерде үлкен назар аударудың тәсілі бола бастады.
Бөтелкедегі су бренді Liquid Death - әдеттегі кері маркетингтік бренд. Алюминий банкаларға балама ұсыну арқылы әлемде бір реттік пластикалық су бөтелкелерін жоюға ұмтылумен қатар, олардың алюминий банка өнімдері де дәстүрлі брендтерден мүлдем өзгеше. Бренд өзінің дизайнында ауыр музыканы, сатираны, өнерді, абсурдты юморды, комедиялық эскиздерді және басқа да қызықты элементтерді біріктіреді. Консерві ауыр метал және панк сияқты «ауыр дәм» көрнекі элементтерге толы және пакеттің төменгі жағында жасырылған сол стильдің иллюстрациясы бар. Бүгінде бас сүйек брендке айналды'қолтаңбалық графика.
Жіберу уақыты: 16 қаңтар 2024 ж
