Стратегиялыққаптаманың дизайнытұтынушыларға пайдалы «қонақжайлылық» тәжірибесін ұсына отырып, қарапайым күнделікті заттарды шағын сәнді тауарларға айналдыра алады.
мильге шығыңыз
Қаптаманың дизайны және ақпаратты тарату қарапайым өнімдерді тұтынушыларды тартатын «тәске басарға» айналдыра алады.
Кәдімгі өнімдер сыйлыққа айналады, сатып алушыларды ренжіту сәтінде марапаттайды.
Бұл TikTok-тағы ең танымал трендтердің бірі: экстравагантты сатып алулар арқылы тапсырмаларды орындағаны үшін өзін марапаттау. Пандемиядан кейінгі әлемде әлеуметтік мазасыздықпен күресетін Z ұрпағы үшін дәрігерлермен кездесуден банктік шоттарды ашуға дейінгі ересектіктің кейбір аспектілері (және ілеспе стресс) қиын болуы мүмкін. Бұл жас тұтынушылар осы стресстік тапсырмаларды жеңуге және эмоционалды денсаулықты сақтауға ынталандыру үшін жиі бөлшек терапияға жүгінеді.
Бүгінгі қонақжайлылық мәдениетінде, әмияндарды қатайтуға қарамастан, тұтынушылар әлі де бөлшек терапияға тәуелді, экономикалық тұрақсыздыққа көз жұмып, ақшаны қажеттіліктен тыс жұмсайды. Дегенмен, бұл сатып алулар белгілі бір тәжірибе деңгейін қамтамасыз етеді деп күтілуде. Әлеуметтік медианы жетік меңгерген Z ұрпағы өнімдерді өз мүдделері үшін ғана сатып алмайды. Олар сондай-ақ оларға белгілі бір сезім сыйлайтын және фотосуреттер мен бейнелерде көрсетуге болатын сұлулықты қамтамасыз ететін заттарды іздейді - әсіресе қорапты ашу шаралары кезінде.
Қаптаманың дизайны тұтынушылардың сатып алу шешімдеріне әсер ететіні құпия емес, ал сатып алушылардың өздері қаптаманың маңызды екенін біледі. Quad's Package InSight тобының зерттеушілері қаптаманың сатып алу әрекетіне қалай әсер ететінін зерттеу үшін көзді бақылауды және тұтынушылардың сапалы пікірлерін пайдаланды. Бұл зерттеулердің деректері қаптама дизайны мен сатып алу шешімдері арасындағы күшті корреляцияны көрсетеді. Іс жүзінде, Package InSight компаниясының 2022 қолөнер сыра зерттеуіне қатысушылардың 60% орау олардың сатып алу шешімдеріне оң әсер еткенін айтқанымен, көзді бақылау деректері орау шынымен бейсаналық шешімдерге көбірек әсер етуі мүмкін екенін растайды.
Қаптаманың және өнімдерді көрсетудің күшті әсерін бағалай отырып, пайдалы және пайдалы тәжірибені қамтамасыз ететіндей брендтер қымбат баға белгілерінсіз сән-салтанат рухын жеткізе алады және жас «қонақжайлылық» тұтынушыларды тарта алады.
Сәнді қаптама дизайны және ақпаратты беру
Өніміңізді ерекше сезінуге мүмкіндік береді
Рахат деп санау үшін өніміңіздің сыртқы түрі дұрыс болуы керек. Брендтер тұтынушылар үшін ұмытылмас сауда тәжірибесін жасау үшін орауыш дизайны мен ақпаратты таратуды пайдалана алады, олар сәнді ләззат сияқты сезінеді.
Қаптама арқылы осы мақсатқа жетудің кейбір әдістері мыналарды қамтиды:
Адамдарға жақсы әсер қалдырыңыз
Әдемі қаптама адамдарға жақсы әсер қалдырады. Бұл алғашқы әсерлер бірегей құрылымдарды қамтуы мүмкін; Керемет түстер палитрасы; Жеке символ, иллюстрация немесе арандатушылық фото стилі; Немесе тактильді субстрат тәрізді барқыт. Бұл өнімді тұтынушылардың назарын аудару үшін пайдалануға болатын элементтердің мысалдары.
Сөреде ерекшеленіңіз
Қаптаманың дұрыс дизайны өнімдердің сөрелерде ерекшеленуіне көмектеседі. Сәнді көрініс пен сезімге ие болу, сәйкес материалдармен және тартымды түстер палитрасымен жұптастырылған, бәсекелес брендтер арасында шешім қабылдау кезінде сатып алушылар үшін шешуші фактор болуы мүмкін. Косметика немесе декадентті кәмпиттер үшін жоғары сапалы жылтыр жабындарды немесе атласты материалдарды пайдалану және мүмкін жыл сайынғы шабдалы өңі сияқты танымал Pantone түстеріне ауысу ләззат пен қарапайым нәрселердің арасындағы айырмашылықты жасай алады.
Нақты ақпаратты насихаттау
Ақпаратты беру брендтер үшін сән-салтанат сезімін жеткізудің маңызды құралы болып табылады. Өнімнің қаптамасындағы тіл тұтынушыларда рахат, жомарттық, мерекелік және релаксация сезімін тудыруы керек. Бұл тұтынушыларды өнімді рахат ретінде қарастыруға және оны өзін-өзі марапаттау мақсатында сатып алуға итермелейді.
Тұтынушыларға әсерлі тәжірибе беріңіз
Брендтер өнімді тиімді орналастыру арқылы тұтынушылардың назарын аудара алады, осылайша оларға ұмытылмас тәжірибелер әкеледі. Ашық түстері, ерекше пішіндері және интерактивті интеллектуалды жылдам жауап (QR) кодтары бар қаптама тұтынушыларды иммерсивті сатып алу тәжірибесіне әкелуі мүмкін. Тұтынушылардың назарын аудара отырып, брендтер кездейсоқ сатып алушыларды соңғы келген өнімдер ретінде тауарларды сатып алуға тарта алады.
2024 жылы брендтер тұтынушылардың шағын сәнді тауарларға деген ұмтылысын толығымен пайдалануы керек. Сала мамандары «қонақжайлылық» үрдісі жыл бойына күшейе береді деп болжайды. Бұл трендті брендтің маркетингтік стратегиясына сәтті енгізу үшін брендтер өздерінің қолдарында бар құралдарды пайдалануды және ерекшелену үшін шығармашылық қабілеттерін ашуды ұмытпауы керек. Тиісті орналасу, орау дизайны және ақпаратты тарату арқылы брендтер эмоцияларды оятып, шағын «тәске басарлардың» жеке басын бейнелеу үшін өнімдерді жақсарта алады.
Жіберу уақыты: 13 қыркүйек 2024 ж
